UBS

Vom Star Manager zum Finanz-Versteher.

Wie man junge Menschen dazu bringt, früher über Geld nachzudenken.

UBS Generation ist das ideale Bankpaket für Jugendliche. Nur interessiert sich die junge Zielgruppe von 12 bis 22 Jahren leider für völlig andere Dinge als Bankpakete. Deshalb lancierten wir basierend auf dem Medienverhalten ein Online Game: den UBS Star Manager.

In einem Mix aus Gamification und Entertainment konnten die Spieler den fiktiven Teenie-Superstar Kashton managen. Und das war auch dringend nötig. Denn wie alle anderen Superstars hat Kashton nicht nur jede Menge Fame, Style und Fans, sondern auch jede Menge Sorgen und Probleme.

Wer die Herausforderung annahm, unterschrieb auf der Landingpage den Managervertrag und wurde von Kashton jede Woche neu vor ein ernsthaftes Superstar-Problem gestellt, das es zu lösen galt. Von Paparazzi über Zahnschmerzen bis zum Albumstart im Weltraum. Die Wahl hatte oft überraschende Konsequenzen und wirkte sich entweder positiv oder negativ auf die Provision aus, die die neuen Manager mit etwas Glück am Ende des Spiels ausbezahlt bekamen.

Verschiedene Anreizsysteme sowie die am Nutzerverhalten der Zielgruppe ausgerichtete Kampagnenarchitektur sorgten für eine hohe organische Verbreitung. Die Bekanntmachung erfolgte hauptsächlich über Social Media und wurde mit Display- und Video-Ads, Radio-Spots sowie regionalen Aktivitäten ergänzt.

Projekteinblicke

Kampagnenteaser auf der UBS Website
Kampagnenteaser auf der UBS Website

Case Video

«Jugendliche kommunizieren hauptsächlich über das Smartphone und Kanäle wie WhatsApp. In diese werbefreie Zone zu gelangen, war die grosse Knacknuss.»
Daniel Fischer, Marketingchef UBS Schweiz
Das Online Game

Das Online Game

Die verschiedenen Challenges

Social Ads
Social Ads
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Die Resultate

Steigerung der Bankpaket Abschlüsse um 10.2% gegenüber dem Vorjahr
Steigerung der Bankpaket Abschlüsse um 10.2% gegenüber dem Vorjahr
17’494 Wettbewerbsteilnehmer
17’494 Wettbewerbsteilnehmer
82.4% der Teilnehmer abonnierten den WhatsApp Reminder
82.4% der Teilnehmer abonnierten den WhatsApp Reminder
Hohes Engagement. 65% lösten sämtliche Aufgaben.
Hohes Engagement. 65% lösten sämtliche Aufgaben.
21'376 mal wurde die Kampagne geteilt
21'376 mal wurde die Kampagne geteilt
8 Wochen war die UBS bei der Zielgruppe Top of Mind
8 Wochen war die UBS bei der Zielgruppe Top of Mind

Die Services

Anbei finden Sie eine Übersicht, welche Services innerhalb des gesamten Projektes von uns erbracht wurden:

  • User Research und Insights
  • Strategie & Konzeption Activation Campaign
  • Kampagnenarchitektur und Wettbewerbsmechanik
  • Contentproduktion: Video und Foto
  • UX Design Microsite mit User Journey Optimierung
  • Trackingkonzept und Technische Projektleitung
  • Contentplanung Social Media
  • Realisation aller cross-channel Werbemittel
  • Ganzheitliches Reporting und laufende Optimierung
  • Stakeholder- und Partner-Management

Kontakt

Barbara Flury

Sie haben Fragen zum Projekt oder benötigen Unterstützung für ein konkretes Vorhaben?
Nehmen Sie sehr gerne mit mir Kontakt auf.

Barbara Flury

Director Strategy & Consulting

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