Quickline

Kombiniere so, wie du willst.

Wie man mit neuem Produktportfolio den Weg für eine Expansion vorbereitet.

Mit seinen 23 regionalen Partnern ist Quickline regional erfolgreich. 2019 hat die ehemals reine Internetanbieterin nun mit Equipe den Grundstein für eine Expansion gelegt.

Im Zentrum des neuen Auftritts, mit dem auch gleich ein Brand Refresh einherging, stand das neue Basisprodukt Quickline Start, das sich je nach Kundenwunsch mit individuellen Leistungsoptionen erweitern lässt. Genau das spiegelte sich auch im Motto: Kombiniere so, wie du willst.

Um gleich vom Start weg möglichst viele Neu- und Bestandskunden für Quickline Start zu gewinnen, wurde ein Mailing konzipiert, dass für eine optimale Conversion maximal kombiniert wurde: mit nicht weniger als 230 auf die unterschiedlichen Adressaten zugeschnittenen Versionen.

Das Resultat: eine Neukunden Conversion-Rate von 1,3%. Und sage und schreibe 87% der Bestandskunden, wechselten zum neuen Produkt.

Projekteinblicke

Bewegtbild für Social Media
«Die Verbindung eines hochindividualisierten physischen Mailings in Verbindung eines cleveren und gleichzeitig hochperformanten Retargeting-Ansatzes machte die Kampagne äusserst erfolgreich.»
Barbara Flury, Director Strategy & Consulting – Equipe
Quickline Website

Quickline Website

Direct-Mailing

Mailing Aussenseite

Mailing Aussenseite

Die Individualisierung

Für eine bestmögliche Ansprache und Conversion wurde das Mailing in 230 personalisierten Versionen erstellt. Folgende Details zeichneten die verschiedenen Versionen aus.

A. Konkrete Berechnung des maximalen SparvorteilsB. Integration des regionalen Partners

A. Konkrete Berechnung des maximalen Sparvorteils
B. Integration des regionalen Partners

A. Konkrete Berechnung des maximalen SparvorteilsC. Ansprache von Neu- und Bestandskunden unterteilt in fünf verschiedene PersonasD. Individuelle Berechnung der Preisdifferenz bei den monatlichen Kosten

A. Konkrete Berechnung des maximalen Sparvorteils
C. Ansprache von Neu- und Bestandskunden unterteilt in fünf verschiedene Personas
D. Individuelle Berechnung der Preisdifferenz bei den monatlichen Kosten

B. Integration des regionalen PartnersE. Kontaktkarte des nächstgelegenen Quickline-Shops

B. Integration des regionalen Partners
E. Kontaktkarte des nächstgelegenen Quickline-Shops

Out-of-Home

Out-of-Home Platzierungen sorgten für zusätzliche Awareness im Stammgebiet von Quickline

Out-of-Home Platzierungen sorgten für zusätzliche Awareness im Stammgebiet von Quickline

Headline Motive

Weiteres Kampagnenmotiv

Kombiniere so, wie Du willst.

Kombiniere so, wie Du willst.

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Resultate

13'949 Bestellungen: davon 90% Offline, 10% Online
13'949 Bestellungen: davon 90% Offline, 10% Online
87% Conversion Bestandskunden.
87% Conversion Bestandskunden.
1,3% Conversion Neukunden
1,3% Conversion Neukunden

Services

Anbei finden Sie eine Übersicht, welche Services innerhalb des gesamten Projektes von uns erbracht wurden:

  • Research & Customer Insights
  • Digital Brand Refresh
  • Strategie & Konzeption Portfolio Launch Campaign
  • Kampagnenarchitektur
  • Contentproduktion: Video und Foto
  • 1-2-1 Marketing: Konzeption und Realisation Mailing
  • Paid Media Strategie, Planning und Buying
  • Contentplanung Social Media
  • Realisation aller cross-channel Werbemittel: Von OOH über digital bis zum POS.
  • Ganzheitliches Reporting und laufende Optimierung
  • Stakeholder- und Partner-Management

Fragen

Barbara Flury

Sie haben Fragen zum Projekt oder benötigen Unterstützung für ein konkretes Vorhaben?
Nehmen Sie sehr gerne mit mir Kontakt auf.

Barbara Flury

Director Strategy & Consulting

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