Opel

Launch des neuen Opel Insignia.

Wie man den neuen Opel Insignia stil- und zielsicher in den Markt trägt.

Diesen Herbst präsentiert Opel schweizweit den neuen Opel Insignia. Neben seinem souveränen Design zeichnet sich die neue Generation des Opel-Flagships durch innovative Features und Technologien aus, mit denen Opel die Technologien der Oberklasse allen zugänglich machen will. Sei es nun das neue Opel-exklusive IntelliLux LED® Pixel-Licht. Oder andere nützliche Alltagshelfer wie etwa die diversen Assistenzsysteme an Bord oder Apple CarPlay™ und Android Auto™.

Um sich im sehr hart umkämpften Markt zu etablieren, hat Opel Schweiz gemeinsam mit Equipe eine umfassende Awareness-Kampagne entwickelt. Diese soll das Markenerlebnis weiter schärfen und basierend auf individuellen Kundenbedürfnissen entlang der gesamten Customer Journey konsequent und selbstbewusst erlebbar machen.

Kampagnen Sujets

Nebst Digital-Out-of-Home, klassischen Plakaten und Inseraten umfasst die Kampagne dafür insbesondere Online Bewegtbild in unterschiedlichen aufmerksamkeitsstarken Formaten. Auch sämtliche Social Channels wurden berücksichtigt und optimal in die unterschiedlichen Journeys integriert.

Online Bewegtbild

«Innerhalb der Launch Kampagne ging es nicht nur darum, den Betrachter visuell zu fesseln, sondern ihm auch die Möglichkeit zu bieten, an den richtigen Touchpoints mit dem neuen Produkt zu interagieren. Natürlich immer mit dem Ziel, ihm im Anschluss – spielerisch und individuell – vom äusserst attraktiven Angebot zu überzeugen.»

Markus Hammer, ECD – Equipe

Online Werbemittel

Als Herzstück der Conversion dient eine dynamische und zielgruppengerecht aktivierende Landingpage: Während des Entdeckens markiert man einfach in einer Merkliste, was einem bei der Kaufentscheidung fürs eigene Fahrzeug besonders wichtig ist und gelangt so fast wie von selbst zum individuell passenden Insignia-Modell und seinem persönlichen Angebot. Oder gleich direkt zur Probefahrt beim Opel Partner.